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_人再囧途之泰囧_票房狂歡之后_李坤

MOVIE

_人再囧途之泰囧_票房狂歡之后_李坤

LITERATURE

作品透視

《人再囧途之泰囧》:票房狂歡之后

■李

坤溫雪鋒(西南大學文學院,重慶400715)

[,《人再囧途之泰囧》(以下簡稱《泰囧》)出乎所有人預料,在當年的賀歲檔中掀起了摘要]2012年的年末

一場觀影熱潮,票房一路攀升,成為票房最高的國產電影。更以一個中等成本的制作,被譽為“史上最掙錢的國

。從票房的瘋狂表現背后,本文試圖從上映時間、演員的選擇、別具新意的宣傳營銷以及在當年賀歲檔產電影”

特殊的境況下,解析該影片取得高票房的原因,也希冀從中得到一部電影取得市場成功的經驗和教訓。[;檔期;喜劇;營銷關鍵詞]《泰囧》

《泰囧》自2012年12月12日開始公映,到12月26日,僅僅14天的時間在全國范圍內卷走了7億多元的票房,接連打破國產電影的首日票房、國內首日觀影人次、華語片單片票房等紀錄。迅速超過了原本盤踞國產電影票,被人譽為“史上最掙錢的國產電房榜榜首的《畫皮2》

。影”

一個中等成本制作、無3D無IMAX、靠三個已婚男人撐起的一部影片,在2012年的賀歲檔掀起了“觀囧”熱潮,2013年元旦后依然在各大影院的排表中占據很大份額,即便如此依然一票難求。

從《泰囧》這股熱潮中抽身出來,分析這部影片究竟如何取得成功,起碼在票房上取得如此輝煌的成績;這部影片又將會帶給中國電影市場的研究學習者和電影產業的從業者以何等啟發和經驗教訓。

。《一九四二》作為馮小剛十數年心血打造的作品,影望值

片質量的確很優良。但是,影片中沉重的歷史感和壓抑的內容使得觀眾絲毫感受不到賀歲檔的影片應有的觀影體驗。之前的《集結號》和《唐山大地震》也是在賀歲檔上映,這兩部影片的內容也是沉重的和讓人壓抑的,但是依舊取

,《一九四二》怎么就不行了呢?有人說是得了很好的票房

“道德綁架”和“護舒”事件的影響。“道德綁架”說是影

;“護片在宣傳時,曾提及如果不去看就是不愛國的說法舒”事件則源于舒淇在兩位功夫演員之爭中站到了與大多

數網民相斥的立場上去,致使其遭到語言暴力和人身攻擊,馮小剛站出來為舒淇打抱不平,因而和網民結下梁子。這兩個原因,致使《一九四二》在上映時遭到網民的一致抵制。暫且不說這些因素給了《一九四二》票房帶來多少不利影響,僅就影片題材和內容而言,確實與觀眾對賀歲檔的認識和需求有一定的差距。影片講述了一段中國近代史上被遺忘的災難,災難的背后是對人性、民族、信仰的終:“《一九四二》失了票房預期,誠極拷問。正如尹鴻說言

然值得探討。但是,票房與電影品質并非完全成正比。這不等于失了態度。電影還是好電影,就是缺少了讓觀眾透

”大多數觀眾還是愿意選擇去看輕松點的影片而氣的氣口。

不愿年底了還到電影院花錢找不痛快。原本以為《王的盛

宴》可以填補這個心理需求,卻萬萬沒想到,人性的黑暗在這部影片中從銀幕之上到銀幕之下,都得到了充分的體現。銀幕上是鉤心斗角、權利更迭的故事,銀幕下雇傭“水軍”成了公開的秘密和炒作的噱頭……

觀影的期望被吊起來,卻看到了一部有著沉重壓抑,一個銀幕上下都不得讓人安寧的影片,觀眾的觀影需求和市場上現有的影片形成了巨大的供需不平衡,亟需一部“合適”的影片來填補。而此時,《泰囧》就這樣借著“地利”上畫了。

一、檔期之利

提及檔期,就不得不說“賀歲檔”這個概念。賀歲檔的概念源于香港電影,馮小剛1995年底推出了《甲方乙,開啟了內地賀歲片的濫觴。賀歲檔的時間,一般就是方》

指從當年11月底到第二年的2月底。在這段時間中,貫穿著圣誕節、元旦、春節、情人節等重要節日。時間上,人們有觀看電影的空閑;在感情上,有走進影院的理由:與家人朋友團聚、娛樂;在經濟上,適逢年末,也正值消費

。《泰囧》的上映的時間是2012年12月12日,正的旺季

是當年的賀歲檔期間。

并非僅僅放在賀歲檔就能取得如此之高的票房,賀歲

,我們姑檔上映只是占了“天時”之利,還要有“地利”,《少年派的奇幻且把這個“地”比做是銀幕。11月22日

漂流》打響了2012年賀歲檔的第一槍,緊接著的11月29日,就是馮小剛數十年磨一劍的《一九四二》和陸川的《王的盛宴》。縱觀這三部影片,僅就導演名氣、制作費用、,《泰囧》不僅沒有勝算,說不定還會演員陣容等方面

“死”得很慘。作為《泰囧》的出品方的光線傳媒卻逆流而動,把片子放在三部片子的夾擊中上映,其結果可能是光線傳媒也沒有想到的:正是由于原本被視為最大敵人的這三部影片,給了《泰囧》創造票房歷史的機會。

,《少年派的奇幻漂流》的上映,給了觀眾們一個首先心理信號:2012賀歲檔開始了!這部精彩的影片讓內地觀

眾普遍對今年賀歲檔的影片抱有期待,或者說《少年派的奇幻漂流》一定程度上提高了觀眾對今年賀歲檔影片的期

二、類型的勝利和演員的選擇

縱觀馮小剛一手創立內地賀歲檔時,不難發現連續幾

》《不見不年的影片都是喜劇題材。劃時代的《甲方乙方

》《沒完沒了》,均為馮小剛式的生活類喜劇。不過近幾散

年來,賀歲檔的喜劇類型卻逐漸消隱,質量也令人擔憂。2008年,馮小剛的《非誠勿擾》讓人們再次看到馮氏喜劇的魅力,葛優成了國民喜劇演員;2009年王岳倫借著《十,讓人不堪評論,《火全九美》的余威推出了《熊貓大俠》

星沒事》和《三槍拍案驚奇》讓內地的觀眾對國產喜劇產

2013年第14期電影文學

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